Toplumda bilinçli tüketici kitlesini oluşturma amacıyla kurulmuş, bir ürün veya hizmet satın alırken nelere göre tercih yapılması gerektiği bilgilerini bulunduran, tüketicileri doğru tercih yapabilmeleri için yönlendiren ve içeriği gönüllüler tarafından oluşturulmakta olan bir alışveriş rehberidir.